Så förändrar AI söklandskapet

Den stora förändringen sker också inne på Google

Att webbplatser får färre klick från sök betyder därför inte automatiskt att användarna har lämnat Google för ChatGPT.

En viktig förändring är i stället Google AI Overviews.

AI Overviews är AI-genererade sammanfattningar som visas direkt i Googles sökresultat. De är särskilt vanliga vid informationssökningar, längre sökfraser och frågor där användaren söker ett relativt tydligt svar.

När användaren får svaret direkt på Google, minskar i vissa fall behovet av att klicka vidare till webbplatsen som informationen kommer ifrån.

Det innebär att vi behöver förändra hur vi bedömer trafik och synlighet. Färre besök behöver inte nödvändigtvis betyda att en webbplats har blivit mindre relevant eller tappat sina positioner i Google. En del av förändringen kan bero på att Google helt enkelt skickar vidare en mindre andel av sökningarna än tidigare.

Färre besök – men mer relevanta besök

Det kanske viktigaste i det nya söklandskapet är därför att inte enbart titta på antalet besök.

För våra kunder (skolor och utbildningsarrangörer), är målet i slutändan inte trafik för trafikens skull. Det viktiga är att nå människor som faktiskt överväger en utbildning och är redo att ta nästa steg.

Även om antalet utbildningsvisningar har minskat under 2026 ser vi en positiv utveckling i hur besökarna agerar på våra sajter. En större andel av dem som tittar på en utbildning väljer att göra en intresseanmälan eller klicka sig vidare till utbildaren.

På studentum.se har konverteringsgraden för intresseanmälningar ökat med 17 %, samtidigt som konverteringsgraden för externa klick har ökat med 26 %, under de första tre kvartalen 2026.

Det tyder på att trafiken som når våra utbildningssidor i högre grad består av personer som är intresserade av att ta nästa steg mot en utbildning. För oss är det ett viktigt kvitto på att relevant trafik är minst lika betydelsefull som stora besöksvolymer.

En del av den trafik som försvinner består av personer tidigt i sin sökresa som söker efter ett enkelt informationssvar. De som faktiskt vill jämföra utbildningar, kontakta en utbildare, göra en intresseanmälan eller gå vidare mot ett utbildningsval har fortfarande ett tydligt behov av våra tjänster.

I ett förändrat söklandskap blir kvaliteten på trafiken därför minst lika viktig som mängden trafik.

Så arbetar vi på Keystone med det nya söklandskapet

Förändringen innebär inte att vi lämnar traditionell SEO bakom oss. Tvärtom är SEO fortfarande grunden i vårt arbete, samtidigt som vi anpassar sajterna efter hur både sökmotorer och AI-tjänster hittar, tolkar och använder information.

Några av de områden vi arbetar aktivt med är:

Vi prioriterar kvalitet framför kvantitet.

Vi arbetar kontinuerligt med att uppdatera och utveckla befintligt innehåll, samtidigt som gammalt och irrelevant innehåll rensas bort. När nytt innehåll skapas ligger fokus på kvalitet och faktisk nytta för användaren.

Vi skapar tydligare och mer strukturerat innehåll.

Både sökmotorer och AI-system behöver kunna förstå vad en sida handlar om. Därför arbetar vi med logisk struktur, tydliga svar och innehåll där den viktigaste informationen kommer tidigt.

Vi testar och utvärderar.

Söklandskapet utvecklas snabbt. Därför genomför vi löpande tester, exempelvis genom att förändra strukturen på utvalda sidor och sedan följa hur det påverkar deras synlighet.

Vi arbetar med den tekniska grunden.

Keystone har egna utvecklare och SEO-specialister som arbetar med den tekniska uppsättningen på våra sajter, bland annat hastighet, struktur och andra tekniska faktorer som hjälper sökmotorer och AI-system att förstå innehållet.

Vi arbetar för synlighet även utanför den traditionella söklistan.

Målet är inte längre enbart att ranka bland Googles traditionella sökresultat. Våra sajter och vårt innehåll behöver också kunna förstås och användas som källor i exempelvis AI Overviews och AI-tjänster.

Expertis blir ännu viktigare i en AI-värld

En viktig del i utvecklingen är också något som våra kunder själva sitter på: expertis.

När mängden AI-genererat innehåll på internet växer blir förstahandskunskap, egna erfarenheter, aktuell information och trovärdig expertis allt viktigare.

För en utbildningsanordnare innebär det en tydlig möjlighet. Det är ni som känner utbildningen, branschen, deltagarna och de frågor som potentiella studerande faktiskt ställer. Den kunskapen kan inte ersättas av AI.

Ju bättre och mer relevant information vi tillsammans kan erbjuda den som söker efter utbildning, desto bättre förutsättningar har vi att vara synliga oavsett om sökresan börjar i Google, en AI Overview, ChatGPT eller någon annan tjänst.

Vårt fokus: rätt person, inte bara fler besök

Söklandskapet kommer fortsätta förändras. Vi räknar med att AI får en större roll i hur människor upptäcker, undersöker och jämför utbildningar. Men utvecklingen innebär inte att Google, SEO eller utbildningssöktjänster har spelat ut sin roll. Snarare förändras rollen de spelar i användarens resa. För oss innebär det att vi behöver fortsätta utvecklas tillsammans med sökbeteendet.

Vi följer hur trafiken förändras, arbetar löpande med SEO och teknisk optimering, testar nya arbetssätt och anpassar vårt innehåll för både traditionella sökmotorer och AI-baserade tjänster.

Framför allt tittar vi inte enbart på hur många som hittar till våra sajter – utan på vilka som gör det och vad de gör när de kommer hit.

För våra kunder är målet detsamma som tidigare: att deras utbildningar ska vara synliga när rätt person letar efter nästa steg i sin utbildning eller karriär.

Vägen dit håller på att förändras och vårt arbete är att förändras med den.